广州旅行路线推荐_广州旅游路线小红书推荐

1.小红书在南京有分部吗

2.广州生活有什么省钱方法?

3.小红书在哪里有分公司

4.产品分析 | 小红书－这本越来越厚的小红书该如何帮助用户更好的种草？

5.小红书照骗被群嘲

广州的网红酒店年年有，今年好像特别多！什么抖音网红、ins网红、小红书网红......酒店多到看不过来，如果你想要一一体验？对不起，难过登天！要么太远，要么太贵，要么没房！大家都只能默默地为它点赞！为了让大家过上网红瘾，低价君特意发掘这10家广州酒店/民宿，有的随时可预订，有的价格实惠，有的满足你不出国就能po出满满照片的欲望！快来看看吧~

广州南丰朗豪酒店

关键词：设计师酒店、炫酷外观

位置：广州，海珠区

这家酒店的大堂很大，超级有设计感，装修好看，对于酒店在细节和行李这个服务上可以打满分喔，酒店的服务非常贴心周到了。

房间很大的落地窗，窗帘是全自动的，窗外的风景很好看，浴缸完美，床也很舒服，房间配有蓝牙音箱，房间床和浴缸是隔着玻璃的，不想透明洗澡的话可以自动升降卷帘。

酒店四楼有泳池、健身房、水疗、餐厅，办理入住的前台边上是sky bar，晚上挺有气氛。而且地理位置也超棒，离地铁站也只有500米，性价比很不错。

广州南丰朗豪酒店

参考价格：620元丨立即预订>

广州W酒店

关键词：风、时尚潮流

位置：广州，天河区

广州的w酒店一如既往的继承了w一贯的风，酒店大堂设计的时尚感一流，整体风格非常年轻化。

平时最常见的五星级酒店都是高级黑白灰，或者其他一些较为典雅的颜色搭配，会保证舒服、不出格，但是来了W酒店你会发现，特别是在夜里，各种各样的颜色灯光，真的很迷幻。还有些沙发是艳粉色。

位置非常好，周边吃的非常多，比如你们知道的广州网红禄鼎记、大龙焱都有，在兴盛路旁边。

广州W酒店

参考价格：1300元丨立即预订>

广州四季酒店

关键词：位置好、泳池美、夜景

位置：广州，天河区

酒店的位置非常好，占据IFC高层，俯视广州，高层正对珠江和小蛮腰，可以看到整个珠江新城，白天的光线非常适合拍照，泳池很美，喜欢泡澡的小伙伴一定要带泡泡浴球去，香喷喷又可以拍的很美！

房间内可以看到小蛮腰，晚上可以欣赏到美丽的夜景，房间内设施比较齐全，床品很舒服，卫生间很大，酒店的洗漱用品是欧舒丹的，全自动马桶、JBL音箱，带电视的化妆镜etc，如果需要酒店帮忙布置可以提前几个小时跟酒店联系，他们会在浴缸放上花瓣还有小蛋糕，收费的喔！有准备水果，工作人员也很热情。

酒店的spa楼层有健身房，健身房旁边一个湿蒸是免费的可以去体验，湿蒸对女孩子特别好，住店客人免费。

广州四季酒店

参考价格：1445元丨立即预订>

广州花都木莲庄酒店

关键词：依山环湖、前台热情、

位置：广州，花都区

酒店位于一个别墅楼盘的旁边，整体绿化环境好，空气清新，是个渡假的好地方，相当安静，一共才98间房，分布在一栋栋依山环湖而建的三层小楼中。周边旅游配套资源一般，位置较城市中心来说偏远，比较安静，周边没有什么可以去玩的地方，所以该酒店适合度假。

但真心性价比高，非常适合带两孩子出门的家庭，一放朋友圈会被疯狂点赞喔，可以夏天的时候带小孩去游泳，值得点赞的亲子酒店。

酒店面积不大。但设计得很有心思，小路蜿蜒曲折引到每栋楼前。不过可供亲子的户外项目就不多，只是有免费的水上脚踏船、水上单车等。

小红书在南京有分部吗

春节即将来临，受到疫情的影响各地倡导就地过年，广州为就地过年的人员提供了许多的福利，在新春之际，广州将会举办各类的文化旅游惠民活动300多场，满足人们的文化需求。

广州春节文旅活动

据不完全统计，新春期间，广州市将举办各类文化旅游惠民活动300余场次，其中市级文艺惠民演出42场、公共文化和旅游场所惠民重点活动137场次、博物馆展览活动场次，不断满足市民游客个性化、多样化、品质化的文化旅游需求，以文旅融合创新加速提档、消费升级助力双循环。

创新示范，醒狮献瑞共度新春

为推进广州文旅融合创新示范区项目建设，由市委宣传部指导，广州市文化广电旅游体育局主办的"广东醒狮"展，拟于1月29日-2月26日在广州塔一楼环形展廊举行。展览分为"狮路传情"和"狮醒中国"两个专题，包括丝绸、陶瓷、珐琅、牙雕、国画、广彩、广绣等，琳琅满目，是一次醒狮文化的集中展示，具有浓郁的岭南年味。届时，广东醒狮和醒狮扎作老师联袂，新创作100个红色小狮头，汇呈"福"字，作为献礼。大型国画狮《正月》是孙戈老师创作，2米*2米，将首次在公共场合展出。

科技赋能，智慧文博业态升级

春节期间，广州市属博物馆计划组织线下展览50

个，线上展览14个。其中，广州艺术博物院举办《惠风和畅——明清春天题材绘画展》，广东民间工艺博物馆举办《向往美好——馆藏传统工艺所见的小康生活题材》、广州博物馆举办《户上千色映羊城——广州博物馆藏广式彩色玻璃窗展》等一系列具有新年气息的传统文化题材馆藏文物展示活动;大元帅府组织线上看展回顾抗疫英雄事迹，南越王博物馆组织《南越王墓原址、南越文帝、美玉大观虚拟导览》等五个展览和"小红书特别活动——打卡南博有惊喜"!等5项文化活动，让广大市民足不出户也能乐享文博精品。

优化供给，激发文旅消费活力

经过各区推荐和口碑评议，广州市文化广电旅游局针对春节假期发布了127个网红打卡点，涵盖了食、住、行、游、购、娱及各类文化艺术体验的网红打卡点，可以满足市民游客春节出行需求。在此基础上，广州市A级景区也纷纷筹备了精彩的春节活动。

好戏连台，品味文艺精品盛宴

春节假期广州艺术演出活动精彩纷呈，各类演出共计42场。既有《公主抢亲》《花染状元红》《歇马秀才》等传统粤剧，也有经典相声、广东音乐展演，还有大型童话人偶剧《再见灰姑娘》、音乐剧《在远方》，能够满足不同群体的艺术需求，为市民游客呈上春节假期艺术盛宴，持续推进广州夜间经济提质发展。

文旅惠民，共筑新春美好时光

春节假期期间，广州市属公共文化场馆将举办各类主题活动共计100余项。比如，广州图书馆将以"爱上图书馆"为主题，安排音乐鉴赏、生活美学DIY体验、非遗押花工坊、播映迎新春纪录片等系列活动;广州市文化馆将举办2021公益文化春风行、新春花艺体验、我们的节日——春节、元宵节·瑞雪迎新年，诗词进万家等活动;广州少年儿童图书馆将举办迎春画展、猜灯谜、故事会、科普纪录片展播等活动，营造浓厚的节日氛围。

广州生活有什么省钱方法?

没有。

小红书总部位于上海新天地，在北京设有分公司，武汉设有研发中心和用户服务中心。广州也设有分公司。所以南京没有分部。

小红书APP是年轻人的生活方式平台。在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的明星、创作者，在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，还有更多生活方式等你发现。

小红书在哪里有分公司

我是一颗橘子酱，一个广漂四年已定居广州的“新”广。由于疫情，行业缩水，收入大幅下降，加之自己动手术，不得已开启省钱之路！

省钱两年多以来虽薪水不多，但靠着小技巧也成功还完了手术+创业失败累计的10w+欠款，并且还成功解锁了新的技能以及兴趣爱好。下面我就从衣食住行+吃喝玩乐这几个方面来谈谈我对省钱的理解及小技巧！

衣：

可选择去批发市场购买，部分批发市场可零售，广州价位比较高的可考虑去东莞的虎门镇或者石龙镇购买，我一般是一年去两次石龙的沙头角服装城，价位一般在20-120之间(T恤一般100r3-4件，半身裙连衣裙50r一件，冬季大衣130左右，重点是款式新，可砍价，而且低档中档都有，质量也不差，东莞本身就是服装代工厂聚集地

这件衣服25r

鞋：可上1688购买，挑50r一双左右的，选莆田或者包邮区发货的，一般质量都不会差。早期也可以在拼多多办月卡，用无门槛券叠加购买，如果刚好之前买的商品有质量问题或者延迟发货可以申请额外补贴，我就用额外补贴买了一双帆布鞋，实际支付2.8r，美滋滋！

食：

都说食在广州，广州的烟火气息真是没的说。菜市场叫卖声此起彼伏，最常听到的就是那一句“又平又靓”。确实，广州的物价实在太感人，比很多二三线城市的物价还便宜(天河区除外)。

以我为例，我是经常在家做饭的，经常去的菜市场有以下三个，可以作为参考。

1.龙津路菜市场

冷冻猪骨低至8.5r/斤，贵的有13.5-22r/斤不等，花甲当季时5r/3斤，罗氏虾15-25r/斤，新鲜羊肉羊排26-33r/斤，青菜2-3r/斤不等，而且都是当天新鲜采摘，低的我都怀疑这个菜市场是不是不要租金。这个菜市场属于穷鬼乐园系列，但不通地铁，需要小电驴。

10月菜价

便宜海鲜

2.长寿新街市

菜市场非常大，全部走一圈需要15-20分钟，是网状的菜市场，水果区，肉区，海鲜区，蔬菜区，分区明显，菜品丰富，丰俭由人，非常适合菜市场爱好者以及喜欢菜品多样性的同学！而且肉肉是真的可以只买几两还叫老板给你切丝切片或者洗干净搅成肉泥！我个人比较推荐在这个市场买猪肉，周末休息的时候下午四点去买肉，肉肉还是温温热的，新鲜得不得了！

3.沙园菜市场

说是全广州最大的菜市场也不为过！菜品新鲜，价格便宜！(比龙津路贵一点点)喜欢自己做饭的小伙伴千万不要错过！而且地铁直达，交通方便，买完就走买完就走！

线下超市的话推荐去美思佰乐，永旺，肉类不超过48小时即会开始打折售卖，最便宜的时候买一送一，日期不超过48小时。

我还抢到过买肉送骨头只需要10r的！需要自己去附近晚上蹲点，找到售货员打折时间，迅速抢购。(不超过15分钟就会被抢购完)

如果不方便线下买菜可以线上用美团买菜和多多买菜，多多买菜冬天的菜会比夏天的菜好很多，价格有时候也比菜市场的更优惠！

前几天的多多买菜页面

住：

可以来广州之前就定好自己工作的区域，第一次来选择的区域尽量选择公司多，通勤方便，且周边快餐店+大型商超比较多的地方。例如车陂南，石牌桥，西村，潭村等。

租房的话有2点建议可参考:

1.多去闲鱼或豆瓣上刷租房信息，也可以发求租帖子，多看多参考，不介意合租可选择合租，这样活动地方更大，租金水电也有人分摊，如果碰到好的固定租友那就是一生的缘分啦！

2.一定要问清楚是否民用水电，不要选择水电费高但房租便宜的房子，羊毛出在羊身上。如果是二手房东，也尽量选择电费1r/度，水费不超过5r/吨的房子，不然辛辛苦苦节衣缩食全送房东了。

行：

那当然是电动车啦！

虽然广州交通还是很发达的，但地铁沙丁鱼或公交堵车都会让人心情不愉快！离得近可以考虑电动车，上下班飞快，广州的气温绝大部分时间还是让人感觉很舒服的，缩短通勤时间就是缩短奔向自由的距离啊！记得遵守交通规则，带头盔哦～

小电驴

其他方面：

日用品：可在双十一，双十二，618的时候比价淘宝，京东，拼多多三家的价格，看清楚纸巾的层次+重量以及洗衣液柔顺剂的克数，用计算器敲出来价格/斤，再比较品牌，就能从中筛选出性价比最高的产品，位置够大可一次囤半年。

洗头水沐浴露可线下看看周围有没有好特卖这个店铺，经常临期商品打折，非常划算，平时80+一瓶的日产资生堂洗发露只要30+

推荐线下店铺：好特卖，美思佰乐，永辉超市。

推荐线上网站：淘宝，拼多多，京东，什么值得买(可搜最近打折好物，覆盖全网，扣扣星值得拥有)

吃喝玩乐：

由于之前为了还债实在是没钱，但是又不想自己太辛苦，摸索之后总结出来了这几个点子，可以参考参考。

1.在小红书或豆瓣上面发帖，找人一起出来玩，AA吃饭+活动的钱，正常情况下人均不超过50r。

荔湾区这边KTV有一个最便宜的次卡是99块钱唱3次，仅限工作日上午10：00-下午15:00中间3小时。可以在美团购买。奶茶或者甜品可以美团搜券，有时候可以得到喜茶9.9一杯或者茶救星球买1送1的福利。

2.珠江钓鱼

拼多多上购买儿童鱼竿+蚯蚓+鱼钩，蚯蚓可以买回来用厨余蔬果皮喂养，然后去钓鱼。不敢碰蚯蚓的可以买一包鱼饵。打发时间又可以上鱼，钓上来可以吃也可以煮熟喂流浪小猫，广州很多流浪猫，熟了随便撸，也可以缓解一下大城市的焦虑情绪。

自己钓的鱼

3.阳台种菜

如果租房有朝阳的小阳台或者窗台的话可以种一些小蔬菜，看着小蔬菜从种子/苗-结果，真的很治愈！一个菜市场捡的泡沫箱+自己挖的土+一包种子即可成为农场主！

自己种的蔬菜

靠着这些我和对象两人月均总花费不超过2k(不含医药费和房租)，一年半成功还完10w债务，从此翻身农奴把歌唱！

以上就是我的省钱建议，希望能够帮到和我曾经一样陷入困境的小伙伴。就像美剧《我们这一天》里说的：生活即使带给你柠檬般的酸楚，也可以酿成犹如柠檬汽水般的甘甜！即使拮据，也能过得开心！

产品分析 | 小红书－这本越来越厚的小红书该如何帮助用户更好的种草？

小红书有北京分部,武汉分部,广州分部。

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，创始人为毛文超和瞿芳。

在小红书社区，用户通过文字、、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖”。

和其他电商平台不同，小红书是从社区起家。一开始，用户注重于在社区里分享海外购物经验，到后来，除了美妆、个护，小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享，触及了消费经验和生活方式的方方面面。

2016年初，小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。通过大数据和人工智能，将社区中的内容精准匹配给对它感兴趣的用户，从而提升用户体验。

小红书照骗被群嘲

本文将从以下几个方面进行分析：

1. 产品功能结构

2.?竞品分析

3.?用户分析

4.?用户调研

5.?功能迭代

6.?总结

1? 产品功能结构

2 竞 品 分 析

2.1 产品定位

小红书是一款为年轻人打造的生活方式分享社区+综合电商平台。

2.2?竞品分析

在“竞品分析”中，我选择拥有大公司支持的“考拉海购”，与小红书拥有同样“社区”+“电商”发展模式的短视频领域独角兽“抖音”，以及很早就在探索“社区”与“电商”该如何发展的“蘑菇街”。

2.2.1?竞品发展史

数据来源 ——?企查查、七麦数据

小红书在早期只做“真实”的用户购物分享社区，为了保证社区用户必须是“真实”用户，不欢迎代购加入。随着小红书以“真实的”购物分享策略在行业内声名鹊起，但为了保障用户体验，小红书依旧不引入任何广告商，而是选择了符合用户需求的自营“电商”。在当时，小红书抓住了当时跨境电商的利好政策，形成了“社区”+“电商”的模式，完成了商业闭环。而后一改创业初期零广告投放的商业策略，小红书主动签约明星、冠名综艺节目，使得用户量爆发式上升。逐渐小红书已经从单一的“跨境电商”模式转变为包括第三方商家和国内品牌入驻的“综合电商”模式。为进一步完成社区商业化的探索，小红书于去年年底上线品牌合作人平台，于今年进一步提高了品牌合作人的入驻门槛，力图尽可能的保证用户体验不被破坏，同时完善整合营销策略。针对最近发生的App下线整顿的问题，提高并维持社区内容质量一直是小红书应该坚守的生存之本。

抖音在发展初期，选择了与快手不一样的生存方式，注重内容生产质量、加强研发短视频拍摄技术、中心化运营流量，推送高品质的视频给用户。明确了产品定位之后，抖音不惜成本的投放广告，与一线明星合作，短时间内获得了大量的用户，使之与快手抗衡成为了可能。保证内容质量的同时，抖音还开展了自己的商业模式，接入一些大品牌的广告，完成了商业化的第一步。广告内容与平台调性相吻合，是抖音探索商业化成功的第一步。今年，随着抖音上线电商小程序、开展“抖音小店”、与第三方电商平台的合作，抖音在电商领域正在走向开放。

网易考拉在创立初期，重视后端的运营，一直在打磨供应链与供应商合作环节，力图主打“正品+低价”模式。依靠网易的研发能力与品牌优势，加上丁磊为网易考拉站台，网易考拉迎了用户的爆发式增长。后上线社区功能，完成“社区”+“电商”的商业闭环。随后，继续完善自己的货运物流，提升全球的仓储物流能力，更加强调所提供商品的质量与服务。在易观给出的2019年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模报告中，小红书占比仅为3.4%，而排在前两名的分别是：天猫国际（34.1%）和考拉海购（26.2%）。为与“拼多多”抗衡，提前布局跨境电商的阿里收购原“网易考拉”，阿里在跨境电商领域就占据了海淘市场的大半江山，成为了小红书最大的竞争对手。

蘑菇街的发展，较为曲折，三年内经历三次转型。起初，蘑菇街以“社区”起家，随着用户购买欲望增强，“导购”模式应运而生。不过好景不长，随着上游淘宝平台对佣金比例的下调，蘑菇街开始了自建商城之路。随着电商平台竞争越来越激烈，于2016年，蘑菇街与美丽说合并，企图全方位覆盖女性电商用户。近年，蘑菇街的业绩出现亏损，用户也不再增加。

从以上四家公司发展史，我们可以看出，公司要想实现长久发展，必须保证核心业务足够强大，甚至不惜斥巨资发力“社区”抑或是“电商”，总之不可“鱼”与“熊掌”兼得。这样才能筑起商业护城河，拥有核心竞争力，变现才能显得水到渠成。当然在“变现”方面，小红书显得保守，这正合瞿芳与毛文超的心意——构建“保证活跃度”的社区，不让其他因素影响社区发展。相比之下，抖音的“变现”方式显得激进且开放，多种“变现”方式百花齐放，我想这也是因为抖音拥有强大的用户群，使得他底气十足。总之，两家成功的公司，都是抓住了“高质量社区”业务，“优先”且“专一”地发展。

2.2.2?竞品重要数据对比

数据来源 ——?易观数据

从以上数据可以看出：

活跃人数

小红书的活跃人数（8000万）比蘑菇街（1000万）和考拉海购（500万）多出一个数量级，但该项数据远远不如抖音（接近5亿），这说明在短视频社区方面，抖音已经占据绝对统治地位。当下，抖音已经占据了人们日常手机使用的绝大部分，似乎人们日常除了使用微信，就是抖音了，这也给了我们一些启发。在注意等精神刺激的短视频疯狂侵占着我们的生活时，是否高质量的内容会迎来一次爆发。这种爆发不会体现在人均日启动次数以及日使用时长上，而是会形成以下局面：人们刷抖音多了，势必会觉得近来过得好空虚，在面临必要的购物决策时，不会很容易相信“光怪陆离”的抖音社区内容。反而会想起，以“高内容质量”著称的小红书，且良好的行业独占率说明小红书仍有自己存在的一席之地，这指示这小红书应该产生更多的更为详细、真实的图文类“种草笔记”。

不过，抖音的成功还是给了我们很大的启发，用户确实容易沉浸于“不费脑”且“拥有新鲜刺激”的短视频上来。小红书也应该，大力引导PGC、OGC等内容生产者生产出高质量的短视频“种草”内容，同时继续扩大用户使用场景。

人均日启动次数

从人均日启动次数可以看出，除抖音占据龙头之外，小红书人均日启动次数数据表现不差，分别是3.6与3.8，这说明大多数人们的购物方式依旧保持着“先看攻略”再“购物”的消费行为。小红书的人均日启动次数为3.6次，这基本符合小红书的目标用户人群，年轻一代，吹求新潮，有个性，喜欢自己了解周边事物，不喜欢随大流。一日使用次数能达到3.6，，这基本符合上班族或者学生的生活作息，午饭时、晚饭时以及睡前这三个时间段。而抖音的日启动次数明显偏多，原因可能是，短视频以“快”、“多变”的内容形式为主，方便人们在任何空闲时间浏览，例如：等公交、等电梯以及任何工作间隙。

人均日使用时长

小红书的该项数据为19.2分钟，较蘑菇街（24.6分钟）和抖音（58.7分钟）少一些。从三者的主要业务方面来说，抖音集合了关于男女老少，从生活到各个方面的视频，在内容上可以给用户他不间断的精神刺激。而蘑菇街很早就开通了“直播”功能，展现形式上比图文以及视频更丰富，人们愿意停留的时间相对较长一些。

人均月度使用天数

基于上述分析原因，小红书的10.8次虽不敌抖音的18.4次。但蘑菇街仅有3.8次，考拉海购也只有3.9次。还不错的数据表现说明小红书在几款产品中保持着较高的用户忠诚度，其优质的、真实的种草内容深入人心，使得用户在产生任何寻求购物、旅行、美食经验的需求时，都会去浏览小红书。

次月留存率

小红书的次月留存率仅为28.9%，明显低于其他三款产品，这可能是因为，用户在产生购物冲动时，虽然会先去看小红书的“种草攻略”，但最终结果导向了“购买”这一行为，在了解了产品的基本信息之后，容易形成“品牌”认知，便不需要再被“种草”，反而会多去使用以“电商”为主的考拉海购、天猫国际、京东国际以及淘宝的全球购。抖音以其超高品质的视频内容保持着68%的超高次月留存率。

行业独占率

小红书在行业独占率（17.3%）表现上，表现不错，这说明小红书的用户较为忠诚，拥有良好的业界口碑。相较于“百度贴吧”、“知乎”，小红书在“综合社区”领域遥遥领先。但在“电商”领域，目前很难与阿里、京东商业巨头抗衡。

2.2.3?产品总结

从以上的内容可以看出，小红书应该在保证其内容的优质的情况下，丰富笔记内容以及所涉领域，增加用户留存，提高用户体验。在我看来，随着KOL流失严重，小红书应该加强与MCN机构的合作，为其充分提供流量支持。因为抖音终会是达人纷争的红海，定会有不少达人会换种方式切入市场，博得眼球，小红书就成了“备选优质社区”的不二之选。另外，在公司的资源有限的情况下，小红书还要平衡“社区”与“商城”之间的发展，争取做到可以提供“正品”+“更低价”的商品，毕竟“电商变现”是小红书应该考虑的问题。

3 用户分析

3.1 小红书用户角色地图

3.2 小红书用户画像

● 张娟，女性，江苏人，30岁，银行大堂经理

基本属性： 已婚、有儿女、受过高等教育

购物习惯： 收入中等偏上、购买力强、喜欢上网购物。

性格特点： 喜欢社交、旅行、拍照、乐观开朗、喜欢分享、 生活压力适中

用户行为： 张女士平日工作繁忙，没有太多时间做家务，再加上需要照顾儿女，就更没有时间照顾家庭。要强的她主动担任起家庭内部事务的重担，平日里没有太多时间洗衣做饭的她想添一些家用电器，用来解放双手，换来时间与家人相伴。

张女士用周末的闲暇时间，拿起手机准备网购一个“洗干一体机”。因为没有洗衣机相关的购物经验，她先打开了小红书，开始浏览关于“洗衣机”的购买攻略，以及产品特点。

在了解详细后，出于对小红书的热爱，顺手在小红书“商城”购置了一台松下的“洗干一体机”，满心欢喜的她期待着下周能收到“松下”旗舰店寄出的正品商品。

● 刘琳琳，女性，广州人，25岁，研究生在读

基本属性： 未婚、受过高等教育

购物习惯： 每月依靠父母供给生活费，购买力中等偏下? 喜欢上网购物

性格特点： 喜欢社交、拍照、追求潮流、乐观开朗、喜欢分享、生活压力小

用户行为： 刘同学，在同学圈子里不是最有钱的。但是在大学生活的时光，一日三餐的开销和生活杂费相对较低，使得刘同学可以每月攒下1000元。

在同学圈子里，尤其是女生宿舍内，女性朋友聚在一起最爱讨论的就是购物心得，以及众多知名品牌的最新发售情况。经常聊到特别开心的时候，就产生了购物的冲动。因为与身边朋友的购物情况以及需求大致相同，在热情高涨的氛围中，通常三五个好友会一起进行拼团购买。

年轻人喜欢接触新鲜事物，，她们已经习惯了阅读小红书的种草攻略，所以当她们产生购物需求时，恰好碰到小红书的拼团活动或者限时购，大家就顺便下单了。

● 王燕，女性，山东人，25岁，工作一至两年

基本属性： 未婚、受过高等教育、来自小县城

购物习惯： 收入中等偏低、购买力中等偏下、喜欢上网购物

性格特点： 喜欢社交、拍照、追求潮流、乐观开朗、喜欢分享、生活压力小

用户行为： 由于王同学刚刚毕业，每月能获得大概4000元左右的薪资。家庭条件不是特别优越的她通常平日里节衣缩食，每年都会往家里寄钱。每逢过年时或者特别重要的节日，才会舍得在自己身上消费。

习惯了大城市里生活的她，树立了对品牌的意识，虽然买不起特别昂贵的商品，但注重品牌与质量的她也希望买到物有所值的商品。

但是在琳琅满目的商品时代，她也有点儿看花眼了，所以便拿起手机打开了同学推荐的小红书，浏览了上面发布的很多笔记。

看到了评价还不错的商品，便打开手机淘宝进行相关产品搜索，找到价格最便宜的商品，然后下单了，这样一来，小红书仅仅成为了她了解商品的方式。

● 李斐，男性，浙江人，24岁，本科生在读

基本属性： 恋爱中、受过高等教育

购物习惯： 每月靠父母供给生活费、购买力中等、喜欢上网购物

性格特点： 追求个性，不太懂得省钱，享受生活? 生活压力小喜

用户行为： 情人节就要到了，恋爱中的李斐，身为直男不知道给女朋友买什么礼物好。想到淘宝等网购平台充斥着不真实的评论，并且没有形成用户交流的社区，对产品的定位意义以及品牌的介绍不够丰富。所以，李斐打开了小红书，在上面搜索情人节礼物，李飞花了将近两个小时的时间去浏览琳琅满目的商品。

因为想给女朋友惊喜，十分注意品质的他选择了小红书的海外直邮服务。最终李飞选择了一款迪奥的口红套装，作为送给女友的情人节礼物。

● 段硕，男性，居住在澳大利亚，25岁，海外留学生

基本属性： 恋爱中、受过高等教育

购物习惯： 每月父母给很多生活费、购买力强、喜欢上网购物

性格特点： 追求个性、享受生活、爱拍照、爱美食、生活压力小

用户行为： 在澳洲留学期间，段硕与其女友一直过着比较优越的生活。在学习之余，两个人喜欢一同旅游，结伴出行。但是由于初来乍到，二者对澳洲的本地情况不是特别了解，没有来过澳洲的他们也开始犯难了，更不知道自己的旅行攻略该如何制定。

这时，段硕首先想到了马蜂窝这个旅游神器，浏览了许久用户分享的经验。但是本着旅行攻略应该制定的特别周到这一原则，他又打开了小红书这一款APP，继续搜索起了澳洲旅行攻略，澳洲自驾游等相关种草笔记。

后来凭借着两款功能强大的APP，他和女友也开始了为期5天的澳洲旅行，品尝着当地的美食，领略着当地的风土人情。

● 赵倩（内容制造者），女性，广东人，27岁，自由工作者

基本属性： 单身、普通本科毕业

生活习惯： 靠倒卖服装生活、购买力中等偏下、生活不算稳定

性格特点： 爱拼搏、肯吃苦、思维比较灵活、容易接受新鲜事物、生活压力比较大

用户行为： 大学毕业后，出于对服装的热爱，赵倩跟随姐姐一起来到了广州，做起了服装生意，刚开始自己进货卖货，跑遍了广州各大服装批发市场。但是随着竞争越来越激烈，赵倩也一直在思考着是否有别的方式提高自己的收入。

刚开始，她试图经营自己的淘宝店，可是网上购物平台已经发展很多年，赵倩这个时候选择进入似乎已经没有的机会。

不甘心的她，试图做抖音短视频进行带货。由于经验不足以及颜值不如别人高等问题抖音这条路似乎不太适合她。

后来他想到了小红书的种草社区，基于对一些主要针对二三线城市消费者的女装品牌的了解，她开始撰写小红书的种草社区。

没有经验的她，在完成一、两篇种草文稿后，发现要想独立完成这项工作，压力还是比较大的，对各项技能要求也比较高。所以她近期试图签约一家靠谱的MCN机构。

● 李宁（品牌供应商）

基本属性： 紧跟潮流、服务年轻人、注重品质、追求个性

商家行为： 以体育品牌发家的李宁，最近在纽约时装周又火了，其推出的多款单品成为了潮流达人追捧的对象，引来无数红人的上身测评。

李宁计划借势发力，想继续维持自己高端的品牌地位。其网络电商的布局中自然也包括了，以高品质著称的小红书商城，因小红叔的受众群正好满足李宁的目标用户，李宁与小红书成功签约，在小红书上，设立了李宁的官方旗舰店。

4 用户调研

这里的用户调研的主要方法是收集用户反馈和用户深度访谈。其中收集用户反馈因为无法得到产品内部反馈和社群的数据，所以以深度用户访谈的建议为主。

4.1?用户访谈结果

4.2?用户访谈总结

在用户访谈阶段总共邀请了5名用户，4名女生1名男生。年龄分布在21-30岁。从事行业以学生为主。

下面是通过调研发现的问题和需求。

1.小红书依旧以“高质量社区”的形象存在于用户心中，内容形式多样亦是其优势。对于评论区的质量把控仍是小红书的努力方向。

2.面对越来越多的垂直类产品出现，小红书的全品类笔记不能形成内容方面的优势。但是，小红书在“美妆”方面的成功运营是其可见的优势。

3.小红书的电商业务不是特别突出。因为各大电商巨头的存在以及用户行为习惯难以轻易改变的情况下，用户对小红书的电商业务贡献还不是特别高。

4.内容分享功能还未被用户完全接受并使用，这或许与小红书的内容质量与其内容是否独家有很大关系。因为用户分享是人类本能，并不会减弱，唯一影响用户分享的只会是内容质量。

5.部分用户对于美妆产品有一定的相关知识经验积累；另外各大博主在介绍产品时，会介绍关于化妆品的知识以及护肤知识。在这样的前提下，很多老用户（或者自己有充分的美妆知识者）不会去被“笔记”种草，新用户以及经验较少的用户或将成为被关注用户。

5 功能迭代

功能结构图

下图为优化后的部分功能结构图，红色部分为新增功能。

5.1 AI测肤功能

建议：

1.用户有了解自己的肤质的需求

2.根据用户肤质，可以进行个性化商品推荐，提高商品购买转化率

解决方案如下：

1.用户根据操作说明来完成，对自己的AI测肤。在AI测肤时，小红书可以判断用户的相机使用权限，并提示用户打开相机使用权限。打开后小红书会提示用户调整好距离，角度光线等问题，帮助用户完成AI测肤。

2.之所以不选择提示声音，是选择“语音提示”会在多数场景下，影响他人，抑或迫使用户使用耳机，影响用户体验。

3.不使用后置摄像头，是因为不符合大部分用户的操作习惯，寻找光线充足的地方也可弥补测肤的精准度。

建议：

1.对于普通美妆爱好者以及部分男性用户，对肤质报告会产生比较强的依赖，因为这是他们最直观能看到自己肤质详情的信息。笔者想通过肤质报告来提高用户对自己肤质的了解，进而通过专属商品榜单及商品推荐，提高商品的转化率。

2.相比较盖得排行，那种多维度的图表来说，有以下几个问题：

干油性与水分维度重合

肤色并不是可以用分值体现出来

维度太多，难以给人带来直观印象

缺少定性分析，用户很难知道分值所属的档次/等级

维度多用分值体现，很难配合接下来的关键字搜索功能，难以匹配产品库

3.相比美丽修行，其肤质报告集中以文字形式体现，用户可以查看更多，以看到更多详细的内容。但通过调查发现，很多使用AI测肤的用户都是对化妆品了解不多的小白，所以需要更多更形象的解释。（其实很多女性很了解自己的肤质，肤质报告仅供参考，而更严谨的报告又不是相机测出来的，甚至还有季节变换的问题）

综上，此肤质报告应该设计更直观，方便小白阅读，理解。

解决方案如下：

5.2?小红心大赏榜单

建议：

1.从使用场景来看，小红书榜单更能给一些注重排名的男性用户，抑或是一些化妆品知识和经验不足的女性提供参考意见。在这样的情况下，我选择取消了按月份筛选的功能，会给用户带来“选择恐惧”；更不会新增按照“价格区间”筛选排序的功能。

2.小红书对用户肤质的了解，在此界面下优先根据用户肤质进行推荐。考虑到部分用户会存在“不愿测肤质”以及“给朋友送礼物”的情况，该类用户更希望看到全网热搜榜单，而不是根据个人肤质推荐的榜单，具有局限性。

3.细分榜单功能与小红星大赏主榜单功能大致相同，只不过细分榜单更能记录用户的爱好以及兴趣方向，并进行对用户的数据采集，从而完成更多的个性化推荐。

解决方案如下：

5.3?产品详情

建议：

1.经过调研，许多用户都会去对比不同的产品。但通常不会去对比成分，因为相对专业。所以一般都是“使用效果”的对比。而在“使用效果”的对比方面，以“对比笔记”的形式最能向用户解释清楚。所以有必要向用户展示筛选出的关于对比的笔记。通过对比，更能显示出不同产品的优缺点，从而帮助用户选出适合自己的产品。

2.对于防晒霜来说，“防晒力”“清爽度”“水润度”“温和度”“不搓泥”，这五个维度，确实是防晒霜应该考核的细分的五个功能维度，对不同维度分别打分，从而算出总分。

3.与美丽修行相比，小红书的产品成分列表中，去掉了“致癌风险”一列，因为绝大多数产品都是符合国家化学计量用量的，因此，即便有致癌风险的成分，通常不会真的致癌。如果强行描述或解释，可能会误导消费者，从而降低顾客购买率。

解决方案如下：

5.4?护肤清单

建议：

1.在用户访谈时，我发现很多用户面对琳琅满目的商品，时不时会乱了阵脚，面对选择恐惧。在质量的情况下，护肤清单就如同购物时我们看到的购物车功能可以帮助用户收藏暂时喜欢的商品，进而帮用户进行下一轮的选择，帮助用户理清思路，做出更正确的决定。

2.在护肤清单中同样需要榜单的内容排列方式，肤质概况放在顶部，接下来得商品需要用不同的分类进行归纳整理。删除功能与立即购买功能当然必不可少。这里的立即购买也增加了商品购买的转化率。

解决方案如下：

5.5?产品购买

建议：

1.在用户搜索商品，并点击商城专栏时，用户可以去查看产品详情，并查看该产品所在榜单，这样可以整合，新增功能在不同界面中放入功能入口，增加功能之间的连贯性，方便用户在购买前做出正确的选择，提高商品购买转化率。

解决方案如下：

5.6? 消息推送

建议：

1.“消息”是“小红书”和社区用户以及商户交流和沟通的重要方式。及时的官方提醒可以帮助用户接收到关于“榜单”的更新通知，提高用户体验。同时，增加“我的肤质”以及“我关注的榜单”功能以完善用户体验。

解决方案如下：

5.7?社区笔记

建议：

1.在小红书主页关注栏下，“分享瞬间”的右方新增了“小红星大赏榜单”以及“我的肤质”入口。

2.一方面为了帮助ugc或者pgc生内容生产者提高笔记发布的体验，另一方面，方便了小红书用户在浏览部分美妆商品时能够立即定位该商品在榜单中的排名。

3.同时增加了两个官方话题标签，提高了用户的参与度，增加了小红星榜单的曝光度。

4.通过增加笔记分类，“对比笔记”来帮助用户直接挑选出当下最热门产品，通过对这些产品的对比，亦能帮助用户提供更多选择，亦能帮助用户分清不同琳琅满目的商品的区别。

解决方案如下：

5.8?其他

具体方案如下：

6? 总结

小红书一直致力于完善内容加电商的商业模式，在努力打造商业闭环的过程中，遇到了很多问题。笔者在此尽可能去帮助小红书保证内容发布质量的同时增加用户商品购买的行为。

根据深度用户访谈以及网上用户对小红书的评论与反馈，笔者认为小红星大赏榜单才是当下小红书最需要完善的功能之一。

通过以上功能迭代方案，尽可能帮助用户告别选择困难，通过更直接的方式来引导用户做出对商品购买最正确的选择。产品对比笔记以及小红星榜单，均是帮助用户更加客观更加理性地从多维度去对比产品。

此前，因为诸多博主在小红书发布的景点照片过度使用滤镜、PS等美化手段，与实际情况差距过大，有欺骗之嫌，引起不少网友和媒体的讨论。

这处位于三亚清水湾的蓝色小屋，被笔记列为“超好拍秘境”，但有游客实际前往后，发现只是一栋破旧的公厕和和一片荒芜的碎石滩。

真是害人不浅！天下苦照骗久矣

小红书滤镜后的景点陷入争议，且两方都自认为有理：热爱分享的博主大多认为是自身高超的摄影技巧，景点滤镜并不值得过多被指责。

围观群众则对此不以为然，有人 旅游 是为了购物，是喜欢当地的人文风情，这些景点加了美美的滤镜，种草和广告界限的模糊，则让这里更加真假难辨。

游客站在“天堂之门”中间，脚下是一片锃亮如镜的汪洋，倒映出远处的山、人影和建筑，然而现实却是，“天堂之门”前面根本没有什么如镜的水面，而是负责拍照的工作人员一手举着手机，一手拿着镜子，用镜子反射的原理，营造出了这种效果。

其实建筑设计也存在着“大型翻车”现场，设计与施工的“相爱相杀”。汉堡易北爱乐音乐厅——“冰山”感染皮肤病？

2016年，历经十年艰苦的施工，由打造鸟巢的瑞士建筑大咖Herzog & de Meuron操刀设计的汉堡易北爱乐音乐厅终于完工。

由于实际成本远远高出计划成本，加上工期的多次延迟，这一项目曾一度被看做丑闻。虽然没有成为耗资巨糜的烂尾工程，这栋建筑由于工程等原因距离预定时间推迟了6年，成本也增加了大约10倍到7.89亿欧元，成为全球当时最昂贵的建筑，且完工时整个建筑尚存12309个缺陷还需要修整！

虽然幻梦般的效果图让所有人都无比期待，然而实际的施工一度让人崩溃，不规则玻璃罩面和“冰孔”被网友戏称：“这不是建筑表皮，是建筑皮肤病！”

广州大剧院——“灵石”的幻灭

广州大剧院坐落于广州CBD，由普利兹克建筑奖得主扎哈·哈迪德设计。其独特外形灵感寓意被珠江水冲刷形成的“砾石”，被称为“圆润双砾”。

新建筑超现代的宏伟、迷人的几何形状和大剧院主礼堂星空般的天花板令听众心旷神怡。

然而，这样一个颇具动态美感的建筑造型，却因为施工不善，“落地”姿势略显僵硬。

建成之初，建筑的表皮就出现了各种缝隙宽窄不一、纹理衔接不上的情况，甚至还有补丁。

夜景时，建筑仍呈现着几分效果图中的神采，到了白天，粗糙的表皮则一览无遗。

美观度打了折扣却并非施工不善的唯一罪证。开业一年后，该建筑遭遇了严重的玻璃坠落事故。在完成度之上，这一建筑的安全性也受到了质疑。

“相爱相杀”，不如携手共赢“1+1 2”打造优质建筑

除了以上两个例子，伯纳德·屈米的天津滨海文化中心 探索 馆、扎哈的新世纪环球中心等等项目也都在施工中大打折扣，反响平平。

建筑人都知道，当一个案子进入到施工阶段才是真正的挑战，因为面临数不尽的设计在现实中实践的问题以及施工层面协调和设计处理。

设计人员需要提高施工知识水平，一位优秀的设计人员首秀应该是一名合格的施工人员，不能在设计工作中关在办公室闭门造车，而同时施工人员也不要总是经验主义，在施工过程中按图施工是最基本的要求。

建筑既是居住的学问，也是理念的呈现。建筑大师一向被视为行业的引路人，他们在时间与空间的维度中游走，为时代问题交上最绝妙的答卷，却又坚持从个体的居住质量出发，努力探求物质与精神双重困境的解决方案。

然而，建筑的落成从来不只是建筑师的努力。明星建筑师闪闪发光的金字招牌背后，也是施工团队对于品质的匠心把控和不懈坚守。